《妖怪名单》跨圈层吸睛,谁说动漫只能“小圈子”

作者: 发布时间:2017-10-12 19:47:39
导读:   (来源:腾讯动漫)2015年一部《大圣归来》赢得9.56亿票房,成为票房最高的国产动画电影,为资本和行业带来信心。2016年,在泛娱乐大背景下,以《狐妖小红娘

《妖怪名单》跨圈层吸睛,谁说动漫只能“小圈子”

  (来源:腾讯动漫)2015年一部《大圣归来》赢得9.56亿票房,成为票房最高的国产动画电影,为资本和行业带来信心。2016年,在泛娱乐大背景下,以《狐妖小红娘》和《一人之下》为代表的国产原创动画,通过IP泛娱乐化吸引大众的广泛关注,国产动画在全球动画产业中的地位、影响力和声誉都在稳步提高。

  2017年8月,《妖怪名单》第二季的回归给火热的暑期动漫市场再添一把火。动画上线不到半小时,B站同时在线观看人数高达1万,弹幕池直接被挤爆;短短一周的时间,第二季的播放量便已突破一亿大关……火爆的市场反馈和优质口碑证明:国漫市场正是需要这样的好故事、好题材、好原创,来撬动需求、资本和潜力消费群体的杠杆。

《妖怪名单》跨圈层吸睛,谁说动漫只能“小圈子”

  “三年等待,厚积薄发”凸显品质张力,内容走心情节吸粉

  《妖怪名单》动画改编自腾讯动漫独家连载的同名漫画,由糖人家漫画工作室创作,于2014年4月开始连载。《妖怪名单》第一季于2014年12月开始更新,在播出时便获得了极高的关注度,截至现在播放量已达到3亿,受到原漫画粉丝追捧的同时,也赢得大批“自来水”的倾心。

  时隔三年,大批观众期待已久的第二季于8月3日上线。上线当天即霸占B站国创区排行榜榜首。骨朵数据显示,第二季开播至今,多日达国漫排行榜榜首。事实证明,《妖怪名单》超强口碑和影响力源自对国漫市场的把控:内容走心,用情节吸粉。


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  第一集弹幕池在开播后瞬间刷爆,粉丝各种姿势刷屏“有生之年”

《妖怪名单》讲述了一个人与妖之间轮回百世、誓死不渝的爱情故事。在这个看似“轮世虐恋”“人妖相斗”的故事背景下,剧情层层剖析,构建了一个道家与妖怪通过契约保持着和平共存状态的世界观。故事以男主角封夕的校园日常生活为开端,略带屌丝气质的呆萌少年与各性格迥异的女生之间展开青春情愫,通过矛盾点的设置与人物形象的打造,一个个人物形象愈加丰满厚重。今生与前世千丝万缕的联系、现实与梦幻的自由想象、爱情与励志的热血青春,作品为观众打开了一个充满魅力与想象的世界。

  聚焦中国传统文化,用情怀打动观众

  近年来,《狐妖小红娘》《一人之下》等动画作品重新强调了中国元素。让传统文化在荧屏上“活”起来,弘扬中国传统文化成为当代文艺作品的重要责任。

  更加巧妙的是,《妖怪名单》借鉴了大量经典作品创造的经典桥段来为自己所用,例如封夕与郭双前世所映照的张三丰与郭襄爱而不得的因缘,便源自金庸《倚天屠龙记》等武侠作品。除了对这些经典故事的重塑,作品引入道家等中国传统文化作为故事背景,使作品增添了文化底蕴与审美趣味,更凸显浓郁的中国特色与文化情怀。

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剧中出场的女二郭襄,不过其背景故事不同于《倚天》中的郭襄

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追寻男主无数个轮回的女主真实身份为上古妖狐“苏妲己”

  题材辐射大众,玩转“国民青春范儿”新观感

  从《我的女友是九尾狐》中九尾狐与大熊之间的奇幻缘分、《来自星星的你》中英俊外星人与千颂伊的爱情到《蓝色大海传说》中美人鱼与许俊宰的相恋,韩剧将“奇幻爱情剧”玩得浪漫、唯美、引人遐想。中国观众对这类影视作品的痴迷程度可见其具有巨大吸引力。不难想象,面对现实的压力,中国新一代年轻人希望通过影视作品来满足自己的想象空间。对爱情的期待不再只是简单的“王子与公主”式的爱情,跨物种、热血青春、甜蜜虐恋等角度直击现代网络人群的关注点与痛点。

  《妖怪名单》题材契合当下主流消费人群的需求。在看似与现实世界一般无二的人妖共存的时空、在那些“超日常”行为被掩藏的平静之下,周围的人很可能是法术高强的仙家道友或上古妖神。可以说,《妖怪名单》剪不断理还乱的爱情纠葛与光怪陆离的妖怪世界填补了国产动画该类型的空白。男主角封夕与各性格迥异的女生之间轮回百世的虐恋故事,爱情玄幻题材配合幽默的风格,类型各异的角色与部分情怀加成,爆款“国民青春剧”强势出街!

  打破圈层壁垒,从小圈子到“国民化”的成功进阶

  众所周知,在互联网时代到来之前,中国动画都处在一个较为尴尬的低谷时期。电视媒体的播出方式一定程度上将动漫的消费人群限制在低幼群体。随着视频平台的发展,国产动画主流人群也逐渐发生改变。当前数以亿计的年轻用户,都是国产动画的主流人群。其中“80后”群体受日漫影响深,存在动漫基因和情怀,泛娱乐人群成为国漫的消费大军。《妖怪名单》第二季全网联播,通过渠道的全覆盖,更加广泛地覆盖目标人群,将作品的影响力放至最大。

  随着国内市场对于精品原创漫画的巨大需求不断提升与国产动画精品不断涌现,动漫市场的消费主体也更加广泛。精品佳作的问世撬开了国漫市场潜在需求,消费主体也由传统意义上的“小圈子”延伸至数以万计的年轻观众。

  题材的广泛性、内容的精品化、播出渠道的网络化,将《妖怪名单》从狭义的动漫作品拓展到一个现象级网剧的范畴。正如《寻找前世之旅》《我的奇妙男友》等同题材网络热播剧的火爆与热议,《妖怪名单》的剧情摆脱了以往国漫的纯粹“无厘头+网络词语+千年老梗”的堆料,通过丰满的角色塑造和更贴近日常生活的剧情来撑起全剧,完成从小众圈层到“国民化”的成功进阶。

《妖怪名单》跨圈层吸睛,谁说动漫只能“小圈子”

  《妖怪名单》正是在国漫市场发展洪流之下占据优势的一张王牌。精品化的原创内容、加之多元化的题材与立足传统文化的底蕴与情怀,《妖怪名单》突破受众壁垒,从精准粉丝群体出发辐射泛娱乐人群,堪称动漫界中的“国民青春剧”。随着国内动画产能的提高,从量产化发展至精品化、多元化,国产动画行业发展空间不断加大,相信未来能够在不同的细分领域出现更多《妖怪名单》一般的精品爆款作品。


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