电竞将成为博彩重点关注的新兴市场

作者: 发布时间:2015-03-19 09:30:04
导读:   2010年,艾瑞咨询预测电子竞技行业迎来第一次变革,“竞技网游化,网游竞技化”概念兴起,随着《穿越火线》、《地下城勇士》、《英雄联盟》等游戏登陆WCG,并

  2010年,艾瑞咨询预测电子竞技行业迎来第一次变革,“竞技网游化,网游竞技化”概念兴起,随着《穿越火线》、《地下城勇士》、《英雄联盟》等游戏登陆WCG,并逐步形成自有赛事体系,整个行业从单机时代过渡到网游时代,时至今日,以腾讯为首的网游厂商站到了推动电子竞技赛事发展的第一线。

  2015年,艾瑞咨询分析认为,网络直播平台的出现是撬动电子竞技市场变革的第二个支点,通过网络直播平台,电子竞技的受众迅速扩大,并且形成了带有强标签色彩的用户群体。作为新兴的流量平台,游戏直播成为了链接厂商、媒体、用户等各个环节的重要通道。

  产业链竞合的中心:直播平台融资潮,估值因何而变?

  在美国和韩国,目前都有领先优势明显的游戏直播平台,如Twitch和AfreecaTV。而在中国,目前的直播平台尚处于乱战时期,无论是YY虎牙,斗鱼TV,还是战旗TV、火猫TV、PLU龙珠等,都各有优势,但尚为形成大一统。在Twitch拿到Amzon9.7亿融资之后,国内各路直播平台均受到的资本市场的重点关注。2014年,除了YY的游戏直播业务以外,大部分平台的商业模式尚不清晰,营收较少。艾瑞咨询认为,从资本估值角度而论,用户市场份额和平台商业化空间会是下一轮融资的重点。

  2014年海外直播平台运营情况

  从游戏直播平台看到整个电子竞技产业,目前已知的商业模式仍然是围绕着互联网的既有模式进行,广告、游戏与电商。

  广告,受游戏人群特征的影响,平台媒体价值短期内难以超越主流视频网站,有市场,但估值有限,除了游戏广告主外,如何快速提升在消费品、汽车等领域的广告主信任是关键。

  用户增值,游戏联运,内容订阅,打赏,是现在的主流模式。内容订阅在中国市场无法形成指数级增长,联运和打赏比较成熟,增长较快。

  电商,游戏电商在一定程度上是一个伪命题和伪行业,它本质上不是一个垂直品类的电商行业,如母婴、保健品或家电等。这个模式,只是借助一个新的流量平台做电商用户导流,艾瑞认为并不具备独立支撑高营收和高交易量的潜力。

  市场新机遇:下一次爆发,商业模式驱动

  艾瑞分析认为,游戏直播,电子竞技的下一个产业爆发点应当来源于商业模式的突破,作为一项竞技性体育赛事,其赛事项目具备极高的竞猜元素。随着市场上多个电子竞技项目出现,职业联赛逐步建立,电子竞技项目已经拥有了设立竞猜、彩票甚至**服务的基础条件。诚然,这背后存在诸多不稳定因素,产业监管、职业素养与用户利益是否能得到保障?一着不慎,这个正在快速发展的行业就会陷入泥潭。

  竞猜、彩票、**——充满诱惑的潘多拉魔盒

  艾瑞分析认为,由于以下三个因素推动,用户基数越来越大的电子竞技市场,将成为世界**行业重点关注的新兴市场,充满诱惑的潘多拉魔盒将会逐步打开。

  关注动因一:彩票行业发展快速

  根据iResearch艾瑞咨询推出的网民行为监测系统iUserTracker最新数据显示,2014年中国彩票网站月覆盖人数峰值达1.3357亿人,全年月均覆盖人数接近1亿。另外根据财报数据,受益世界杯,美国上市公司500彩票网全年销量翻番达71.5亿元,500彩票全年累计销量71.5亿元同比增长134.4%。

  关注动因二:中国用户赌性重,输钱世界第二

  根据H2GamblingCapital数据显示,2013年中国大陆的**参与者总共输掉了760亿美元,中国从2012年的全球第十大**市场跃升到第二大,仅次于美国。

  关注动因三:全球**行业陷入增长困境

  根据全球最大的**地区澳门**监察协调局公布2014年全年各类**项目毛收入,共3527.1亿澳元,较2013年同比下降接近三个百分点;同时,美国拉斯维加斯也遭遇了连续多个月的收入逆增长。新的玩法,新的模式与新的受众一定会成为市场的关注对象。

  **会不会成为电子竞技的潘多拉魔盒,这个拥有致命诱惑的世界里,充满了贪婪、虚无、诽谤、嫉妒、痛苦等层层陷阱与黑幕。当然,也有传说,潘多拉魔盒的最后一层,是希望,是福音。

  各位从业者,在风雨之前筹谋,可能死在沙滩上,也可能一骑绝尘。

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标签:    电子竞技

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