公益机构如何走出公益行业?

作者: 发布时间:2015-06-23 17:29:07
导读:   这两年,很多公益机构的秘书长和传播总监都跟我探讨一个主题,公益机构如何吸引媒体,如何跟媒体做更好的链接,如何透过媒体走出公益行业,如何能够让小小的

  这两年,很多公益机构的秘书长和传播总监都跟我探讨一个主题,公益机构如何吸引媒体,如何跟媒体做更好的链接,如何透过媒体走出公益行业,如何能够让小小的公益圈之外的大众去理解、去认知我们的公益世界。公益机构本身有非常丰富的资源,但是并没有很好地利用起来,尤其有一些基金会,背后拥有非常丰富的企业家、名人明星资源,在项目和传播中却没有合理的相应规划。

  几年前我采访过姚晨,她并没有成立基金会,也没有成立专项基金,当然她在私下里参与了很多公益慈善。当时,吸引我采访她的一个身份,当然是联合国难民署中国区代言人。在关注她之前,我并不了解难民,根本不知道难民生活在怎样的境地。相信大多数中国人也都跟我有相同的认识。但是当姚晨成为联合国难民署中国区的代言人之后,境况发生了非常大的改变。作为“微博女王”的她在微博上持续不断分享难民署的行动、分享难民的悲惨境遇,吸引着大众和媒体的关注,其传播呈现几何级增长。百度当时做了一个统计,对“联合国难民署”一词的搜索在2012年排在年度搜索词的第四位。也就是说,这项离我们非常遥远的公益行动,在十多亿中国人中突然有了这么大的关注度。

  2011年,马云注册了新浪微博,有意思的是,他的认证身份是“TNC(大自然保护协会)全球董事会董事”,而非阿里巴巴董事局主席。在此之前,就连许多公益界的人士都不知道TNC做着什么样的事,但是马云的独特身份和巨大影响力让大家开始关注、认识TNC。

  目前,在公益慈善行业内,大多数的基金会、公益机构都被彼此熟知。但在行业之外,公众根本不了解公益慈善行业所发生的故事,尤其是在社会转型时期所展现的重要变革力量。

  我认为,有名人、明星资源的公益机构,如果让他们广泛深入参与到项目中、参与到传播中,对公益机构走出公益圈、让更多大众了解,是很有价值的。对于没有名人、明星资源的公益机构,也应该主动吸引他们的加入,因为如今名人、明星不参与公益,没有公益慈善的标签,则难以展现责任,他们也等待着更多优秀的公益机构跟他们做连接。尤其是在当今中国公益发展的初级阶段,这种连接对于传播到公众那里是很有必要的。

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标签:    公益

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