百度外卖等加盟 “淘金行动” 金罐加多宝“移动互联网+”战略加速

作者: 发布时间:2015-07-08 10:38:35
导读:   作为国内首个布局“移动互联网+”的快消品,金罐加多宝的夏季营销攻势正在步入“快车道”

  作为国内首个布局“移动互联网+”的快消品,金罐加多宝的夏季营销攻势正在步入“快车道”。

  继4月30日举办微信千人首发会、上线“金罐加多宝2015淘金行动”之后,仅仅10天,金罐加多宝召开了B轮微信发布会,公布了百度外卖、当当网、酒仙网、中英人寿、张小盒、微信电影票、民生银行等第二批“金彩生活圈”的战略合作品牌。加多宝也借此正式对外公布了“全球招商”计划,宣布开放加多宝数十亿金罐的用户流量资源,面向所有品牌寻求合作。

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  金罐加多宝“移动互联网+战略”启动“加速度”

  金罐加多宝“淘金行动”自4月30日启动以来,持续火爆。发布会上,加多宝公布了金罐加多宝“淘金行动”的最新数据,截止5月9日,上线十天,微信活动平台已经总计派出超过300万个金包,其中包括京东、滴滴等合作伙伴多种形式的优惠券,以及近200件千足金宝宝,发出的奖品总价值近3000万元。

  巨大的流量让金罐加多宝跨界移动互联网形成了一个新的“用户流量风口”。继首批京东商城、滴滴打车、韩都衣舍、一嗨租车等合作伙伴之后,第二批入驻金罐加多宝“淘金行动”的阵容堪称“豪华”:百度外卖、当当网、酒仙网、张小盒、民生银行、微信电影票、中英人寿等近十家各领域领导品牌。一个快消品行业有史以来最大的跨界“金彩生活联盟”已经初具规模。

  加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示,以消费者需求为中心、快速迭代服务内容是互联网思维的核心。加多宝此次加速推出第二批“淘金行动”的合作伙伴,就是希望对消费者的吃穿住用行、娱乐、理财等需求进行全方位覆盖,让金罐加多宝真正成为消费者生活圈的入口。“在未来,金罐加多宝的移动互联网+平台,还将加入更多的合作伙伴。”

  极客公园张鹏认为,也许在不久的将来,金罐加多宝要承包我们的各种生活场景:要打车了,拿出金罐加多宝扫一扫;要到京东购物,拿出金罐加多宝扫一扫;要叫外卖了,拿出金罐加多宝扫一扫。王月贵表示,“拥有数十亿入口的加多宝,加之移动互联网+的全新思维,这不仅是金罐加多宝、更是所有快消品的全新未来。”

  金罐加多宝开放数十亿用户流量进行“全球招商”

  除了宣布新的战略合作伙伴加盟,加多宝在此次B轮微信发布会上正式向全球品牌发出邀约,只要能为消费者提供便利的品牌及服务商,都欢迎与金罐加多宝建立合作,共同打造金彩生活圈。

  “快消品跨界做移动互联网,不是在跟风,而是在造一个以数百亿新增流量的新风口。”王月贵表示,“金罐加多宝有数十亿的用户资源,以此为平台,与合作伙伴战略联合,为消费者日常生活的各个方面都提供‘独家福利’,这就是我们‘金彩生活圈’的终极目标。消费者也可以主动向加多宝提出需求,加多宝会帮消费者去对接相应的品牌和服务。”

  据介绍,金罐加多宝将围绕美食、娱乐、运动、音乐四大主线,整合现有资源优势,计划每月围绕一个主题为消费者提供心动福利,打造#万能的金罐#金品质的口碑。

  作为移动互联网+国内首个吃螃蟹的快消品,加多宝的“迭代速度”也超过了很多人的想象。百度外卖相关人士表示,对于传统快消品牌来说,移动互联网确实是一个陌生事物,许多企业会本能地产生抗拒,加多宝以这么大体量的企业,能将数十亿金罐加多宝的用户流量免费开放给所有品牌,确实需要极大的战略眼光和勇气。

  业内观察人士认为,加多宝在传统行业首推移动互联网+,已经具有很大的先发优势,但随着竞品、其他快消企业的模仿和跟进,必须加速跑马圈地,以最快的速度整合更多的优质品牌,形成规模效应和聚集效应,才能牢牢占据移动互联网+领导品牌的地位。

  移动互联网+与国际化的“双引擎”,助力金罐加多宝走向世界

  “很多快消品都非常重视渠道的建设,但未来的渠道或许不仅仅只是商超、火锅店、电商旗舰店等,而是每一个人。”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示,“以消费者的需求为核心,构建全方位的生活服务联盟,与每一个消费者都建立起真实而有效的联结,这是加多宝迈向未来的重要一步,也是金罐加多宝移动互联网+战略品牌层面最核心的考虑。”

  与移动互联网+战略形成双翼的是金罐加多宝的国际化战略。在这一方面,加多宝也动作频频,从去年巴西世界杯的“凉茶文化全球行”和APEC官方指定凉茶,到德甲赛场金罐加多宝的倾情呈现,再到2015年米兰世博会中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶,并在5月1日亮相米兰世博会,以及与CCTV5联手打造苏迪曼杯嘉年华,金罐加多宝的国际化进程已经初见成效。在国家“一带一路”、“文化走出去”、“提升软实力”等宏观战略指导下,中国凉茶产业正在迎来品牌输出、文化输出的最佳历史契机,作为凉茶行业领导者和饮料行业领先品牌,加多宝加快发展步伐,推出移动互联网+战略与国际化的“双引擎”,让金罐加多宝凉茶成为世界认识中国的一张金名片,实现2.0版“凉茶中国梦”。

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