“她”在主宰移动互联网经济?

作者: 发布时间:2015-03-12 21:08:51
导读:   过去一年,移动互联网的迅猛发展和智能终端的快速普及,引爆了指尖上的经济

  过去一年,移动互联网的迅猛发展和智能终端的快速普及,引爆了指尖上的经济。无论是腾讯、阿里巴巴、百度等互联网巨头,还是小而美的新兴互联网企业,都不惜重金圈用户。但是,你知道谁正在主宰移动互联网时代的消费吗?

  女性经济正在崛起

  当前,在社会的快速发展下,以女性为中心的消费主义已经成为主流。根据中国年度消费数据显示,目前,全国75%的家庭总消费都由女性来做决策。随着互联网尤其是移动互联网时代的到来,这种消费主导地位也得到了新的延伸。

  去年12月,经济学人智库发布的首份针对亚洲女性的网购调研报告《崛起中的亚洲女性网购力量》显示,在我国大陆地区,女性购买化妆品的话语权为86%,购买服饰的话语权为79%,购买食品百货的话语权为78%,母婴及儿童用品为70%,家居用品为63%,就连传统被认为由男性主宰的电子产品消费,女性的购买话语权也达到了48%,女性空前的消费力量以及对家庭开支使用的强大话语权与决策权可见一斑。调查分析指出,随着越来越多的女性步入职场,并出任高级管理职位,女性收入明显提升,这成为女性经济崛起的决定性因素,未来,女性将是拉动消费市场发展的主要动力,网购更是成为推动女性消费的新方式。

  女性互联网应用炙手可热

  中国有句名言,“女人能顶半边天”。在移动互联网时代,这句话成为了最真实的用户写照。360手机助手前不久发布的《中国手机应用行业趋势绿皮书2015》显示,在过去4个季度中,中国移动互联网用户的性别比例悄然发生了变化,女性比例从2013年第四季度的41%上涨至2014年第三季度的47%,提升了6%。

  同时,大量或满足情感需求、或满足爱美需求、或满足女性生理健康需求的互联网新应用涌出。在母婴市场,随着越来越多的“80后”“90后”开始扮演起父母的角色,“宝宝树孕育”“妈妈圈”“宝宝知道”等母婴类互联网新应用如雨后春笋般冒出。相关预测称,2015年中国孕婴童市场规模有望达到2万亿元。

  当然,谈及女性应用,不能不提及购物和美妆应用。爱美是每个女人的天性,尤其是在我国女性移动互联网用户的年龄结构中,年轻用户比例很高。据不完全统计,目前我国女性移动互联网用户中,19至35岁的用户达到了57%,其中19至24岁占23%,25至30岁占20.7%。这些年轻女性对美的需求非常旺盛,这也促使互联网上催生出大量的具有购物导购功能、美妆功能甚至健康保护功能的应用。随着生活水平的不断提升,女性的健康意识越来越强,相关应用也随之崛起。经期应用“大姨吗”和女性社区“美柚”不仅深受女性用户喜爱,也获得了资本的青睐,完成数轮融资。不难看出,互联网市场上女性应用前景一片大好。

  如何掘金女性经济

  都知道女人的钱好赚,女性应用市场广阔的市场前景更是让人垂涎欲滴。但是,如何挖掘女性经济,成为众多移动互联网企业的一道难题。从用户需求出发,直击用户痛点,一直是移动互联网应用发展的硬道理。在女性应用领域,亦是如此。要想准确把握女性兴趣和需求,给出更好的产品体验和服务创新,就必须针对不同的垂直应用领域,精耕细作,找到精准卖点。

  比如,在母婴应用中,专业和经验更重要。因此,在琳琅满目的母婴应用中,更专业、靠谱的网络应用产品才能俘获准妈妈们的芳心。同时,随着智能手机的配置越来越高端,开发者则应对用户高配置手机做针对性的优化。比如,开发女性健康类APP,通过采集女性生理数据并进行数据分析,为女性用户提供了解自身生理健康以及调整生活作息的建议;开发女性美容APP,在提供信息咨询功能的同时,配合使用智能皮肤检测硬件,做到全智能硬件+云端数据库的信息处理方式,让APP应用功能更精确。在为女性用户提供准确的数据进行研究与分析,为女性用户提供更加科学与精准的指导的同时,通过数据深入挖掘女性用户的潜在需求,做到更“懂”用户,不断带给女性用户更个性化的优质体验,从而提高女性用户使用的积极性。

  2014年,女性互联网经济已崭露头角。2015年,女性互联网经济将来势汹汹。面对广阔的蓝海市场,还有诸多的细分领域有待挖掘,只要多多关注身边的她,能做到更懂“女人心”,未来便可期。

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标签:    移动互联

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