华夏酒报:移动互联的力量

作者: 发布时间:2015-03-12 11:13:22
导读:   2015年春节期间的“红包”大战在世界华人的争抢中落下了帷幕,而围绕红包所引发的商业探讨却刚刚渐入佳境

  2015年春节期间的“红包”大战在世界华人的争抢中落下了帷幕,而围绕红包所引发的商业探讨却刚刚渐入佳境。

  小小的红包让传统的春节民俗迅速成为撬动亿万市场空间的支点。对于微信、支付宝等平台而言,红包一出,迅速吸引了海量新用户绑定银行卡,积累起宝贵的客户资源;对于洋河、泰康等商业品牌而言,红包一出,迅速在消费者中间传播开来,产生了一浪高过一浪的抢红包高潮,产品、品牌得以软性输出到消费者心智中间;对于消费者而言,抢红包让自身获得了一定的实惠,为日常的生活增添了一定的趣味性,而收发红包则让传统的人情往来得以生动和新鲜,增强了人与人之间的黏性。

  可以说,红包大战是一场共赢的标志性事件,我们很难用具体谁红、谁没有红来定义,只是,红的程度不同而已。在移动互联网的大潮下,传统的商业场景正在迸发出新鲜的气息和活力;一方面,“红包”大战让传统的文章来源华夏酒报广告形式在移动互联网下成为了过去时,取而代之的是新潮的场景式营销。另一方面,收发红包在中国特色的背景下不是传统意义上的商业行为,而是实实在在的社交行为。

  从红包出发,我们看到不同人之间的连接成为可能,陌生人因一枚小小的红包而熟络起来;我们看到,线下线上的商家得以通过一枚小小的红包迅速网络起各地的消费者,并将其纳为自身的潜在消费受众;我们看到,一个由红包所编织起的人与人、人与钱的社交生态、商业生态正在形成。以往不敢想象的商业行为也因红包而成为可能,这就是移动互联的力量。

  对于酒业,羊年春节的红包大战是一次难能可贵的商业模式试验场。无论是移动互联的社交营销,还是基于“LBS+O2O+移动支付”的全新商业形态,都是传统酒业亟需发力的方向。正如一位业内人士的话:“别人正在发红包,我们酒业也要学会‘发红包’。”

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